Einzigartigen Content erstellen!

Content erstellen - so geht's!

1. Warum Content erstellen?

2. Ablauf der Contenterstellung

3. Content erstellen für Suchmaschine und Leser

4. Contenterstellung outsourcen

5. Drei Punkte beim Content-Erstellen vermeiden

6. Empfehlenswerte Artikel zur Contenterstellung

1. Warum Content erstellen?

Die Konkurrenz innerhalb der Online-Branche ist vielseitig und die Gunst der Kunden hart umkämpft. Inzwischen ist klar: Nur wer auf Qualität setzt, kann sich langfristig durchsetzen und zu Recht behaupten: "Content is King". Webseiten mit banalen Inhalten, die keinerlei Werthaltigkeit erkennen lassen, können nur eine geringe Lebensdauer erwarten. Bieten Sie Ihren Kunden etwas Einzigartiges, das sie interessiert, informiert und motiviert. Werthaltigen Content erstellen, nach allen Regeln der SEO-Kunst und garantiert einzigartig, ist die Leidenschaft der über 6.500 Autoren von content.de. Den hohen Textanforderungen als Webmaster im Alleingang gerecht zu werden ist geradezu unmöglich. Denn relevanten SEO-Content zu erstellen erfordert einen hohen Rechercheaufwand von Suchmaschinenkriterien und spezifischen Zielgruppenmerkmalen.

Die ermittelten Ergebnisse textlich zielführend und qualifiziert zu realisieren, verlangt Können und Professionalität.

Arten von Content einer Webseite: 

Abbildung: Text ist immer die Grundlage, das Gerüst für weiteren Content.  

2. Ablauf der Contenterstellung

Texten im Internet: Content erstellen für das Web ist ein komplexer Prozess, bei dem möglichst viele Aspekte zu berücksichtigten sind. Die Erstellung von Inhalten dient immer einem Ziel. Das Ziel, das mit dem zu erstellenden Content verfolgt wird, ist im Vorfeld detailliert herauszuarbeiten. Diese Kernaufgabe ist eine der Grundaufgaben der Onpage-Optimierung, die wiederum eine Disziplin der Suchmaschinenoptimierung ist. SEO-Fachwissen ist bei der Contenterstellung und der Erstellung von SEO-Texten ebenso notwendig wie der genaue Blick  ins Innere des jeweiligen Unternehmens:

• Ist die eigene Geschäftsphilosophie klar umrissen und jedem bekannt?
• Gibt es klar definierte Zielgruppen, an die die Kommunikation adressiert wird?
• Welche Informationen erwarten die potenziellen Kunden und welcher Mehrwert lässt sich vermitteln?
• In welchem Sprachjargon (für den fachlich versierten Leser oder doch eher den Laien) sind Texte zu formulieren?
• Werden Kunden und potenzielle Kunden direkt angesprochen, und falls ja, mit förmlichem "Sie" oder dem persönlichen "du"?

Wenn die technischen Grundlagen passen, lässt sich der reine Prozess der Contenterstellung in fünf Schritte aufteilen: 

2.1 Themen recherchieren

Laufend sind zielgruppenrelevante Themen zu recherchieren, zu denen einzigartige Inhalte erstellt werden können. Bei der Recherche ist herauszuarbeiten, auf welche Aspekte des Themas bereits mit bestehenden Blogartikeln und Webtexten hinreichend hingewiesen wird und welche Aspekte bislang zu kurz gekommen sind. Aktuelle und saisonale Anlässe lassen sich zudem gut als Aufhänger für neue Webinhalte verwenden.

Nutzen Sie Tools und Hilfsmittel bei der Recherche:

• Google Keyword-Tool 
• Google-Suggest
• WDF*IDF-Analyse mit W-Fragen-Tool
• Tipp: Tool "Themensuche" von content.de verwenden

Auf der Grundlage dieser Information lässt sich Content erstellen, der alle wesentlichen Aspekte berücksichtigt und sich sowohl für die Onpage- als auch die Offpage-Optimierung (zum Beispiel das Linkbuilding) eignet. 

2.2 Inhaltstiefe und Umfang festlegen

Definieren Sie konkret, wie tief Sie in die jeweiligen Inhalte einsteigen und welche Aspekte Sie herausarbeiten möchten. Als Hilfsmittel eignet sich neben dem gesunden Menschenverstand dafür die WDF*IDF-Analyse. Mithilfe dieser Analyse lassen sich die erfolgreichsten Webtexte und Blogartikel und deren semantischer Raum (Grundlage die Top-10- oder Top-20-Ergebnisse aus den SERPs) auswerten.

Legen Sie auf Grundlage dieser Information fest, wie Sie Ihren Content erstellen wollen und wo die Reise inhaltlich enden soll. Erarbeiten Sie ein Textkonzept, das den roten Faden Ihres Contents vorgibt und festlegt, mit welchen Instrumenten Sie die Informationen transportieren:

Entscheidend bei der Ausarbeitung ist auch die Antwort auf die Frage, ob für eine informationsgetriebene oder eine transaktionsgetriebene Suchanfrage Content erstellt wird. 

2.3 Fachinformationen - sofern benötigt - griffbereit halten

Fachthemen, die in die Tiefe gehen, verlangen Expertenwissen. Falls Sie dieses Wissen in sich tragen, umso besser, andernfalls sollten wesentliche Fakten recherchiert und "griffbereit" für das Content-Erstellen abgelegt werden. Dies spart später Zeit bei der eigentlichen Texterstellung. Werden die Texte nicht durch den Contentmanager selbst, sondern durch Dritte - Redakteur im Haus, eine Textagentur oder einen freien Texter - übertragen, ist dieser Arbeitsschritt besonders wichtig, um die fachliche Richtigkeit sicherzustellen. 

2.4 Text-Briefing festlegen

Ganz gleich, ob die Contenterstellung im eigenen Unternehmen oder als Copywriting über einen externen Dienstleister erfolgt: Ein Text-Briefing, häufig auch Autorenbriefing genannt, legt alle wesentlichen Aspekte der Contenterstellung fest und sichert Ihrem Unternehmen damit eine einheitliche und professionelle Außendarstellung; zudem lässt es sich jederzeit wiederverwenden. Über das Text-Briefing werden alle relevanten Informationen für die Texterstellung fixiert:

Damit wird das zielgerichtete Content-Erstellen ermöglicht. Je verständlicher das Text-Briefing formuliert ist, desto genauer wird der finale Text passen.  

2.5 Qualitätskontrolle der Contenterstellung

Es ist empfehlenswert, den Content erstellen zu lassen und die Prüfung durch eine weitere, neutrale Person durchführen zu lassen. Die Qualitätskontrolle der Contenterstellung sollte die folgenden Kriterien überprüfen:

• Wurden die Vorgaben des Texterbriefings eingehalten?
• Ist der Content inhaltlich und fachlich korrekt? 
• Ist der Text grammatikalisch und orthografisch richtig? (Korrektorat nutzen!)
• Sind die aktuellen Regeln der Interpunktion angewendet worden?
• Handelt es sich bei dem Content um Unique Content?

Erst wenn alle Punkte abgehakt werden konnten, darf der Content in die Webseite eingebracht und den Lesern zur Verfügung gestellt werden. 

3. Content erstellen für Suchmaschine und Leser

Auch wenn Sie Content erstellen, der den Regeln der SEO-Optimierung folgt, muss der Artikel oder Webtext den Leser ansprechen und ihm einen Mehrwert bringen. Nach der SEO-Relevanz folgt sofort die Leser-Relevanz; fehlt es jedoch an SEO-Relevanz, wird es der Content vermutlich kaum auf die relevanten Plätze der SERPs schaffen und somit auch keine Leser erreichen. Garnieren Sie daher einen guten lesefreundlichen Text mit Mehrwert durch:

• Relevante Keywords mit entsprechender Keyworddichte
• einen SEO-relevanten Title-Tag und eine entsprechende Metadescription
• interne Querverlinkungen auf weitere Inhalte Ihrer Webseite

Ohne die Berücksichtigung der SEO-Komponente werden Sie Ihre liebevoll erstellten Texte nur schwer auf die ersten beiden Seiten der SERPs hieven.

4. Contenterstellung outsourcen

In unzähligen Bereichen des alltäglichen Lebens vertrauen wir dem Rat und der Arbeit von Profis. Oder sind Sie jemals auf die Idee gekommen, das unangenehme Loch in Ihrem Zahn selbst zu füllen? Sicherlich nicht! Selbst Content zu erstellen erscheint vielen Webseitenbetreibern auf den ersten Blick durchaus möglich, haben wir doch schließlich alle mal schreiben gelernt! Professionelles Texten hat allerdings nur bedingt mit Talent zu tun, sondern ist vielmehr ein qualifiziertes Handwerk. Für Webseitenbetreiber hat die erfolgreiche Performance ihrer Webseite höchste Priorität. Ihre veröffentlichten Inhalte sind Ihr Aushängeschild und entscheiden über den Erfolg oder Misserfolg Ihrer Webseite. Content erstellen zu lassen garantiert Ihnen erstklassige Ergebnisse für eine bestmögliche Internetpräsenz. Von der seriösen Pressemitteilung bis hin zum Blogbeitrag in lockerer Sprache realisieren die Autoren von content.de Ihre textlichen Anforderungen qualifiziert und zielführend. Interessante Inhalte, erstklassig aufbereitet, steigern den Traffic und das Suchmaschinenranking Ihrer Seite und garantieren Ihnen eine langfristige Kundenbindung. Setzen Sie auf content.de - einfach gute Inhalte!

5. Drei Punkte bei der Contenterstellung vermeiden

5.1 Die Verwendung von Duplicate Content

Arbeiten Sie niemals mit Inhalten und Texten, die bereits auf anderen Webseiten eingesetzt werden. Abgesehen von der urheberrechtlichen Problematik ist dies aus SEO-Sicht eine Todsünde und führt bei Google schnell zu einer Abstrafung. Ein gutes Ranking lässt sich mit kopierten Inhalten keineswegs erzielen, daher: "Finger davon lassen!" Content erstellen Sie daher immer auf Grundlage Ihrer eigenen Vorstellungen und Ausarbeitungen. Insofern sollten Sie auch nie Produktbeschreibungen verwenden, die Ihnen vom Hersteller überlassen werden.

5.2 Text einmal schreiben und nie wieder anfassen

Selbstverständlich sollen Sie Content erstellen, der final ist und - von dem Blickwinkel aus betrachtet - nicht mehr angefasst werden muss. Dennoch spielt die Aktualität eine entscheidende Rolle bei der Bewertung von Inhalten durch die Suchmaschinen. Daher sollten die Texte stets aktuell gehalten werden. Google registriert es positiv, wenn regelmäßig an Texten gearbeitet wird. Damit ist jedoch nicht gemeint, dass Sie Texte "einfach nur mal eben" umstellen. Nein, neue Aspekte, aktuelle Entwicklungen zum Thema oder gar eine neue Perspektive können für einen bereits guten Artikel eine Aufwertung bedeuten. 

5.3. Content erstellen zu Themen, bei denen keine Erfahrungen vorhanden sind

Es fällt einem fachkundigen Leser allzu schnell auf, wenn Texte von Menschen verfasst worden sind, die von der Thematik keinerlei Ahnung haben. So ein Vorgehen schadet der eigenen Reputation. Wenn Sie einen Text schreiben - oder Content erstellen - dann sollte dieser inhaltlich korrekt sein und dem Leser im Idealfall etwas Neues vermitteln. 

6. Empfehlenswerte Artikel zur Contenterstellung

		Ein klar strukturiertes und verständlich formuliertes Text-Briefing ist die Grundlage für zielsicherere Textarbeiten. Worauf muss ein Texter-Briefing eingehen und welche Aspekte dürfen keinesfalls fehlen? Wir beschreiben, worauf es beim Texter-Briefing für passgenauen Online Content ankommt.
		Webtexte und Inhalte, die Freude beim Lesen bereiten, glänzen mit Mehrwert. Wie lässt sich jedoch Mehrwert erarbeiten? Es gibt diverse Hilfsmittel, die, richtig eingesetzt, bei der Contenterstellung unterstützen und den Weg zum Mehrwert ebnen. Das freut die Leser und sichert relevante Rankings in den SERPs. Content erstellen mit Mehrwert für Lesefreude
		Einzigartigkeit! SEO-Content erstellen, der unique ist und einen Nutzwert für den Leser transportiert, ist in aller Munde. Doch warum eigentlich muss es unbedingt Unique Content sein? Lesen Sie hierzu den Lexikonbeitrag:  Unique Online Content
		Leichte Sprache: Ab 2023 Pflicht für das Angebot von Städten und Gemeinden!
		Professionelle Übersetzungen: Darauf sollte man achten!

Texte schreiben lassen: Es gibt viele Argumente für content.de. Hier finden Sie 9 Argumente für die Texterstellung bei content.de!

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